松下家电退市成风 等离子电视何去何从？—万维家电网

　　空调退市，松下谁在唱衰松下

    今年年初，家电家电媒介再次传出，退市松下空调06年可能巨亏，成风面临退市的等离电视消息。虽然最后得到松下相关部门的何去何澄清，表示松下空调不会退出国内市场，维网国内市场占据松下销售量的松下半数。今年6月15日，家电家电松下空调驻中国总部新闻发言人表示07年松下空调国内市场的退市目标内销售120万台，出口日本和其他国家130万台。成风专家分析这样的等离电视目标将使松下无论是在空调的国内销量，还是何去何国内总产量上都能保持目前4-5％的市场份额。

    据统计数据表明，维网自04年开始以格力和美的松下为主导的第一阵营企业牢牢占据空调产销量的大部分份额。而在2006年8月到2007年5月，前十名空调市场占有率一度达到82.19%，而去年同期市场占有率为76.99%，上升了5.2%。尤其是空调品牌前两名，格力和美的，市场占有率分别为22.17%和20.34%，两大品牌占据了空调市场份额的42.51%，产销量在2500万台左右。而同期松下空调的内销量仅超过100万台。大大低于行业的领军者。

    松下空调在国内市场一直保持其高端策略。其中最主要的就是变频空调。松下空调相关负责人表示，松下空调2007年1月到5月，变频空调销量同比增加216%，松下直流变频空调的销量目前已经占到整体销量的20%。但是GFK数据则显示，2006年4月变频空调占整体销量6.5%，而2007年4月则上升到整体销量的9.5%。在松下的空调阵营中，高端的产品销售比例大大高于市场平均水平。松下变频空调在变频市场的占有率接近10％，超过其在空调市场的总计占有率一倍以上。但是松下变频空调的销售量只占国内空调市场1.5％左右的份额。

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    分析表明虽然松下高端空调取得了不错的成绩，但是在总体的空调市场，松下的市场比例只在生存线以上。空调行业是一个相对成熟的传统型产品行业。行业竞争的激烈程度超过新兴行业。专家认为，在这样的大众型的传统产品行业，如果市场占有率低于3％则意味着将被淘汰。07年年初传出松下空调退市风波的原因之一，就是松下持续低迷的市场占有率。

    在早期的国内空调市场，松下也曾进入前六名取得超过10％的市场份额。但是随着01年之后，国内厂家的迅速崛起，松下的市场占有情况一路下滑。目前的市场占有率徘徊在5％左右。这与一线厂家超过10％，甚至达到20％以上的市场占有率形成鲜明对比。

    目前，在主流卖场的品牌覆盖程度，松下已经不足一半。部分消费者虽然对松下的品牌非常熟悉，但是对松下空调的品质持保守态度。专家分析这主要是由于，松下空调的市场占有率较低，品牌与产品的联系力度不足所致。

    另一方面，困扰媒体界的是松下空调的利润情况。怡康时代统计数据表明2007年冷冻年度空调市场数据(2006年9月-2007年7月累计)显示，松下2007冷冻年度零售额同比上一冷年略有下滑，下降了0.39%，零售量却比上一冷年提升一成，实现了10.14%。数据表明06到07冷冻年，松下空调的单价持大幅下降，平均降幅接近10％。另据《南方日报》报道，松下06年空调业务极可能出现巨大亏损。但是对这一报道松下并未给出正面回答，只是一再承诺松下空调不会退市。

    对于一家生存在生命线上的空调企业，松下何去何从依然是一个疑问。但是无可否认的是，松下空调早已经被挤出了第一阵营。摆在松下空调面前的路只有两条：要不奋发图强，要不放弃。而即使努力去奋发的结果也没有人能够保证松下的成功。